Образ Санта Клауса у червоному костюмі з білою бородою давно став символом Різдва. Хоча багато хто вважає, що його вигадала компанія Coca-Cola, насправді історія цього персонажа сягає століть, а його сучасний вигляд – результат роботи талановитих художників і рекламних кампаній.
Як виглядав Санта до Coca-Cola?
До 1931 року Санта Клаус мав різноманітні втілення: від худого, суворого чоловіка до ельфа чи мисливця у звірячих шкурах. У ХІХ столітті американський карикатурист Томас Наст зобразив Санту як невисокого, ельфоподібного чоловіка у коричневому плащі, який підтримував армію Союзу під час Громадянської війни в США. Згодом він змінив колір його одягу на червоний, але тодішній Санта ще не мав тієї теплої, доброзичливої харизми, яка знайома нам сьогодні.
Роль Coca-Cola у створенні сучасного образу
У 1931 році компанія Coca-Cola замовила художнику Хеддону Сандблому створити серію рекламних зображень Санти. Сандблом черпав натхнення з поеми Клемента Кларка Мура “A Visit From St. Nicholas”, яка описувала веселого, доброго та трохи пухкого Санту. Його версія персонажа стала справжнім проривом: Санта на рекламі Coca-Cola був не лише символічним, але й реалістичним.
Протягом десятиліть Сандблом створював святкові сцени, в яких Санта пив Coca-Cola, спілкувався з дітьми, доставляв подарунки та навіть зазирав до холодильників у різних будинках. Ці малюнки стали культовими, а їхні оригінали тепер зберігаються в архівах Coca-Cola та виставляються у відомих музеях по всьому світу.
Червоний костюм Санти став невід’ємною частиною його образу саме завдяки Coca-Cola. Хоча Санту зображали у червоному ще до рекламної кампанії, саме ця серія ілюстрацій зробила його впізнаваним у всьому світі.
Спадок Coca-Cola
Образ Санти від Coca-Cola настільки популярний, що будь-які зміни у ньому викликали увагу шанувальників. Наприклад, один рік художник випадково намалював ремінь Санти задом наперед, що викликало шквал листів до компанії. Іншого разу Санта з’явився без обручки, і це теж не залишилося поза увагою глядачів.
Отже, Coca-Cola не створила Санта Клауса, але саме завдяки її рекламі він отримав сучасний вигляд і став універсальним символом Різдва.