Після вимушеного закриття через повномасштабне вторгнення Росії в 2022 році багато міжнародних брендів поступово повертаються до України. Серед них – Zara, McDonald’s, H&M та інші. Як ці компанії долають виклики, пов’язані з веденням бізнесу в умовах війни? Розповідає United24Media.
Повернення McDonald’s
McDonald’s відновив роботу в Україні у вересні 2022 року, ставши символом прагнення до нормальності навіть у складних умовах. Співробітники мережі виявили бажання повернутися до роботи вже в квітні того ж року, коли російські війська були відкинуті від Києва. Для забезпечення безпеки персоналу компанія розробила «практичний кризовий посібник», який допомагає розв’язувати проблеми, що виникають під час війни.
Керівник McDonald’s в Україні зазначив, що цей посібник став унікальним інструментом для роботи під час криз і використовується також у міжнародній практиці компанії.
JYSK: данська підтримка
Данський ритейлер JYSK відновив роботу вже в березні 2022 року. З того часу компанія відкрила 20 нових магазинів, оновила 17 існуючих і відновила 6 пошкоджених російськими ударами. JYSK також підтримує працівників, які були мобілізовані на фронт, виплачуючи їм зарплату, та допомагає з облаштуванням житла для тих, хто втратив домівки.
У листопаді 2024 року компанія відзначила 20-річчя роботи в Україні, відкривши 100-й магазин у Чернівцях і 101-й в Одесі.
Inditex: повернення Zara, Pull&Bear та інших брендів
У квітні 2024 року компанія Inditex, що володіє брендами Zara, Pull&Bear, Bershka та іншими, відновила свою діяльність в Україні. Магазини цих брендів знову відкрилися в популярних торгових центрах Києва, таких як Lavina Mall, Respublika Park, Sky Mall та Dream Town.
H&M та IKEA: повернення шведських гігантів
H&M відновив роботу в Україні в листопаді 2023 року. У липні 2024 року IKEA оголосила про свої плани повернення, хоча точна дата ще не визначена. Повернення H&M стало важливим сигналом для IKEA, яка тепер активно розробляє стратегії відновлення діяльності в Україні.
Виклики ведення бізнесу в умовах війни
Головний виклик для міжнародних компаній – забезпечення безпеки клієнтів і співробітників. Військові дії створюють додаткові труднощі: блокування торговельних шляхів, дефіцит пального, збільшення витрат на логістику та перебої з енергопостачанням. Попри це, бренди наполегливо працюють і доводять, що Україна залишається перспективною для бізнесу.
Зростання інтересу до національної культури
Окрім міжнародних брендів, у країні спостерігається зростання попиту на традиційний український одяг, зокрема вишиванки. Вони стали символом боротьби за свободу й демократію, втіленням української ідентичності. Відновлення роботи глобальних брендів в Україні – це не лише повернення до звичного життя, але й потужний сигнал світові про незламність та перспективність українського ринку.