На початку червня стрімінговий сервіс Netflix уклав нову розширену угоду з російською анімаційною студією Animaccord і придбав права на восьмий та дев’ятий сезони мультсеріалу “Маша та Ведмідь”, а також продовжив ліцензію на перші сім сезонів і спін-офи “Машині казки” та “Машині страшилки”, пишуть Detector Media та Kyiv24.
Контент стане доступним більш ніж у 100 країнах, зокрема у США, Канаді, Франції, Португалії, країнах Північної Європи та Бенілюксу, а також в Індії, Японії, Кореї, Малайзії, на Близькому Сході та в Латинській Америці. Для Netflix це чисто комерційне рішення: мультсеріал зібрав понад 130 мільярдів переглядів на YouTube і стабільно тримається серед найпопулярніших дитячих шоу платформи поруч із Cocomelon, Peppa Pig та PAW Patrol.
В Україні цю новину сприйняли гостро. Центр протидії дезінформації при РНБО офіційно заявив, що «Маша та Ведмідь» є інструментом російської «м’якої сили»: «Дослідження Центру доводить, що за маскою мультсеріалу ховається формування позитивного образу РФ через образ доброго Ведмедя, висміювання інших народів через поведінку Маші, нормалізація радянщини та мілітаризму».
Гроші до Росії з українських екранів
Проблема не обмежується змістом серіалу. Після повномасштабного вторгнення YouTube заблокував монетизацію для російських авторів, але ці обмеження не діють, якщо перегляди надходять з України. Animaccord підтримує україномовну версію каналу, яку дивляться українські діти, а доходи від переглядів спрямовуються до Росії. За підрахунками керівниці Tyshchuk Digital HUB Ольги Тищук-Вольської, лише за 2025 рік росіяни могли заробити на українській аудиторії близько $2,4 мільйона.
У серпні 2025 року «Детектор медіа» з’ясував, що українськомовний YouTube-канал «Маші та Ведмедя» посів перше місце серед двадцяти найпопулярніших дитячих каналів, зареєстрованих в Україні. Лише за 2025 рік цей канал набрав понад 800 мільйонів переглядів. Посилання в описі ютуб-сторінки ведуть на російський сайт із доменом .ru та на сторінку в забороненій в Україні соцмережі «ВКонтакте».
Заборони немає досі
Питання «Маші та Ведмедя» обговорюють в Україні не перший рік. Мультсеріал виходив на українських каналах навіть після 2014 року. Ще у 2017 році комісія Держкіно розглядала правомірність його показу в ефірі через наративи російської пропаганди в анімації. Тоді справа не дійшла до реальних обмежень.
У жовтні 2025 року Національна поліція підтвердила зв’язок мультфільму з Росією і закликала накласти санкції. Міністерство культури також підтримало запровадження обмежень. Голова парламентського комітету з питань свободи слова Ярослав Юрчишин у грудні 2025 року пояснив, що мультсеріал досі не заборонений, оскільки жоден державний орган офіційно не виніс питання про санкції на розгляд РНБО. За його словами, над цим працював Центр протидії дезінформації, однак офіційного подання так і не надійшло.
Студія Animaccord тим часом позиціонує себе як міжнародний приватний бізнес без державного фінансування від Росії. Українські експерти, однак, зазначають, що навіть за відсутності прямого зв’язку з Кремлем прибутки від міжнародної дистрибуції можуть опосередковано потрапляти до рук російських бенефіціарів.