Попри війну та заборону на монетизацію в Росії, російський мультсеріал «Маша та Ведмідь» залишається найпопулярнішим дитячим каналом на ютубі серед тих, що позиціюються як українські, пише Detector.Media.
Канал має понад 800 мільйонів переглядів лише за першу половину 2025 року. Усі серії озвучені українською, а в описі зазначено — «для тих, хто обожнює українську мову». Водночас посилання на сторінці ведуть на сайт із доменом .ru та в російську соцмережу «ВКонтакті».
Аналітики попереджають: навіть україномовний контент може фінансувати російські компанії. За приблизними підрахунками, лише у 2025 році російські власники «Маші та Ведмедя» заробили до 2,4 мільйона доларів на українських переглядах — особливо завдяки глядачам з-за кордону, де вища ставка за монетизацію.
Це не поодинокий приклад. Російські продакшни часто маскують свої проєкти під міжнародні — наприклад, канал Booba, який формально зареєстрований у США, але виробляється командою з Москви. Такий контент активно споживається українськими дітьми, іноді — навіть неусвідомлено.
Поряд із цим, зростає і частка справжнього українського контенту. Канал «З любов’ю до дітей». а це проєкт із Львова, вже має понад 600 мільйонів переглядів. А суспільний ютуб-канал «Бробакс», створений на базі Суспільного, збирає мільйони переглядів завдяки мультсеріалам українського виробництва. Ще один приклад — канал «Колайдер», орієнтований на підлітків.
Проте створення українського дитячого контенту залишається викликом: це дорого, потребує постійного маркетингу, а прибутки з монетизації — найнижчі серед усіх тематик. Тому проєкти тримаються здебільшого на ентузіазмі команд, які не женуться за комерцією, а прагнуть дати дітям безпечний, якісний і україномовний продукт.
Фахівці радять батькам бути уважними до дитячого контенту: перевіряти опис каналу, походження відео, уважно читати кінцеві титри. І свідомо обирати той контент, що створений українцями.