Проєкт Minefields Honey, створений агенцією Saatchi & Saatchi Ukraine за підтримки МЗС України, агропромислової компанії Kernel та Dronarium Ukraine, вперше в історії української реклами здобув “золотого лева” на Каннському фестивалі креативності 2025 року.
Про перемогу повідомив у Facebook міністр закордонних справ України Андрій Сибіга, інформує Укрінформ.
Ідея Minefields Honey — привернути увагу світу до проблеми замінованих територій в Україні та заохотити міжнародну спільноту долучитися до розмінування. Проєкт отримав найвищу нагороду у категорії “Цілі сталого розвитку”. Саме вона відзначає ініціативи з відчутним позитивним впливом на суспільство та довкілля. Сибіга зазначив:
“Український контекст завжди унікальний. І знову наша публічна дипломатія доводить здатність набувати зовсім нових форм і сенсів заради потужної мети”
Він підкреслив, що ця перемога — визнання української креативності на найвищому рівні.
Суть проєкту полягає в тому, що дрони засівають міновані сільськогосподарські землі медоносними травами. Бджоли, не реагуючи на вибухові пристрої, збирають нектар, перетворюючи зону небезпеки на символ відродження. Це поєднання технологій, екології та гуманітарної місії стало прикладом нової форми публічної дипломатії.
За оцінками МЗС, Україна сьогодні — одна з найбільш замінованих країн світу: приблизно 8 мільйонів гектарів землі лишаються небезпечними, з них 6 мільйонів на окупованих територіях і ще 2 мільйони на звільнених.
У реалізації ініціативи взяли участь Міністерство закордонних справ України, Saatchi & Saatchi Ukraine, Kernel, Dronarium Ukraine та Спілка пасічників України.
Нагадаємо, у 2005 році “золотого лева” як режисер отримав українець Віталій Кокошко, співзасновник агентства Kinograf, разом з білоруською агенцією Kryn. Але цьогорічна перемога Minefields Honey — перша повноцінна перемога саме українського креативного проєкту.