Новорічний рекламний ролик торговельної мережі “АТБ”, у якому латвійська співачка Лайма Вайкуле виконує легендарний “Щедрик” Миколи Леонтовича, викликав хвилю суперечок у соцмережах, розповідає “Суспільне“.
Попри підтримку України з боку артистки, українці розділилися у сприйнятті її появи в ролі обличчя рекламної кампанії.
Лайма Вайкуле десятиліттями будувала кар’єру в російському шоу-бізнесі. Хоча після початку повномасштабної війни вона публічно заявляла про свою підтримку України та навіть підіймала український прапор на концерті в Литві, деякі користувачі не забули її попередні заяви. Серед них — фрази про те, що російська мова стала “жертвою війни” і що “винні всі”, а не лише агресор.
Чи доречно обличчя з минулого у привітанні?
Критики обурені, що в кампанії не з’явився жоден український артист, а компанія надала перевагу людині, пов’язаній із російською сценою. Противники рішення “АТБ” вважають, що на тлі війни це виглядає недоречно, навіть попри публічну антивоєнну позицію 
Вайкуле. І хоч у ролику також знялися латвійський хор і танцювальний колектив, частина аудиторії сприйняла це як спробу “прикрасити” обличчя кампанії західними елементами. На захист співачки виступили ті, хто вважає її щирою у підтримці України.
Реакція мережі АТБ
Після хвилі обговорень компанія “АТБ” виступила з поясненням. У заяві наголошено, що ролик не має політичного підтексту й не пов’язаний з ідеологією. Його мета передати атмосферу тепла, родинності, подяки Латвії та її народові за підтримку України. Зазначено також, що компанія не співпрацює з особами, які займають проросійські чи антиукраїнські позиції.
Водночас на сторінках мережі було обмежено можливість коментування. Це викликало новий сплеск обурення — мовляв, замість діалогу компанія обрала уникнення критики. Сама Лайма Вайкуле ситуацію не прокоментувала.